TERO GROUP — Audit et amélioration du système de marque (brand-brand-guardian)

Rôle : design-brand-guardian, revue critique du système de logo et d'architecture de marque.

Date : 15 octobre 2026. Statut : avis d'expert, à valider par le lead et le client avant application.

Sources lues : docs/AUDIT-TERO-BE-2026.md · docs/design/00-SYNTHESE-EXPERTS.md ·

docs/design/EXPERT-01-LOGO-ET-ARCHITECTURE-DE-MARQUE.md (936 lignes, 31 deltas — la référence

technique la plus complète sur le sujet) · .open-design/plugins/tero-group-design/craft/tero-group-rules.md

(la charte opposable) · inventaire réel de assets/logo/ (11 fichiers).

Étiquettes : [MESURÉ] = repris d'une mesure déjà faite et citée · [RECOMMANDÉ] = mon avis

de design-brand-guardian, pas encore une règle tant que le lead/client ne l'a pas validé ·

[À VALIDER CLIENT] = question ouverte, reprise ou ajoutée.

Position de ce document : il ne refait pas les mesures d'EXPERT-01 (qui sont correctes et

déjà opposables) — il les challenge sur ce qui reste faible malgré elles, et répond

spécifiquement aux 5 livrables demandés par le lead. En cas de contradiction, tero-group-rules.md

gagne toujours ; ce document est un avis d'expert complémentaire.

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0. Verdict en une phrase

Le dessin est sain, le système ne l'est pas. Les 11 SVG de assets/logo/ sont géométriquement

irréprochables (tracés officiels réutilisés à l'octet, aucune déformation) — mais le groupe n'a

aucun lockup dessiné, aucun registre d'actifs, aucun paquet d'icônes en production, et

le site de la maison mère est aujourd'hui moins bien équipé que ses propres sous-marques

(teropadelclub.be, terotrail.be ont un favicon SVG et un manifeste ; tero.be n'en a aucun). Une

charte qui documente parfaitement un défaut sans le corriger n'est qu'un audit de plus.

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1. Critique du système de logo existant — sans complaisance

1.1 Ce qui est réellement solide [MESURÉ]

• Les 11 fichiers de assets/logo/ dérivent tous, à l'octet, du tracé officiel

_audit/logo-tero-2025.svg — aucun n'a été redessiné à la main. C'est la condition minimale

d'une charte sérieuse et elle est remplie.

• La géométrie du mot-symbole (ratio 2,535) et du monogramme (ratio 0,684, le glyphe o) est

mesurée sur deux sources indépendantes (vectoriel + raster décodé pixel), avec un écart < 0,2 %.

C'est un niveau de preuve rare pour une charte de PME — à préserver, pas à refaire.

• Le principal contresens de l'audit initial (« le monogramme serait une vignette non

représentative ») est corrigé : c'est le glyphe o du mot-symbole, un actif légitime.

1.2 Ce qui manque pour une charte vraiment complète et professionnelle

Une charte de logo professionnelle a cinq couches : **le dessin, la gamme de fichiers, les

règles d'usage, les lockups de composition, et la preuve que tout ça tourne en production.**

Le groupe n'a aujourd'hui que la première et une gamme partielle de la deuxième.

• Zéro lockup existe. Trois rapports indépendants (règles § 1.4.3, DESIGN.md, EXPERT-01 § 2.2

et § 6) recommandent un modèle d'endossement à composition graphique pour les marques fortes —

et aucune composition n'a été dessinée. Tant qu'il n'existe pas, l'« architecture de marque »

reste une théorie : aucune page de pilier ou de marque ne peut afficher un endossement

graphique, seulement du texte. C'est le trou le plus coûteux du système (§ 5 de ce document).

• Le paquet d'icônes n'existe pas en production. [MESURÉ] tero.be n'a ni favicon.svg, ni

site.webmanifest, ni theme-color, et déclare un PNG 32 px comme icône 192 px et

apple-touch-icon. Les 11 fichiers de assets/logo/ contiennent la matière première

(tero-favicon.svg, tero-appicon.svg) mais **rien n'a été compilé en favicon.ico,

apple-touch-icon-180.png, icon-192/512.png maskable, ni déployé** sur le site réel.

• L'icône d'application existante est sous-optimale, pas juste « manquante ».

tero-appicon.svg place le monogramme à 49 % de la hauteur du carré (recommandé : 62-70 %) et

dessine un rx="22" dans le fichier, alors que le rayon doit venir du masque de l'OS — à

refaire avant toute publication sur un store ou un réseau social, pas seulement à compléter.

• **La gamme de couleurs du logo est incomplète ET risque un piège de contraste si elle est

complétée sans contrainte.** Il manque les variantes en sable, rose poudré, cyan et rose vif

(recommandées par EXPERT-01 § 3.4 en priorité haute) — mais ces quatre couleurs échouent le

contraste sur fond clair (1,44 à 2,28:1, § 2.4 de tero-group-rules.md). **Produire ces

4 fichiers sans écrire, dans le même geste, « réservé aux bandes profondes uniquement »

reproduirait exactement le type d'erreur que la charte veut éliminer** — un logo illisible posé

au mauvais endroit par un intégrateur pressé. [RECOMMANDÉ] : documenter la restriction

d'usage dans le nom du dossier ou un sous-registre, pas seulement dans un paragraphe qu'on

peut manquer.

• Aucun registre d'actifs n'existe. assets/logo/REGISTRE-LOGOS.md est recommandé depuis

EXPERT-01 § 3.4 et § 8.1 et n'a pas été créé. Résultat concret : rien n'empêche aujourd'hui

qu'un nouveau fichier logo-final-v2.svg apparaisse dans le dossier sans qu'on sache s'il est

officiel — exactement le mécanisme qui a produit les 4 archives raster 2023 encore citées

comme « déclinaisons officielles » dans tero-group-rules.md § 4.1.

• Aucun contrôle automatique n'est branché. Les 9 contrôles listés par EXPERT-01 § 8.3

(identité des tracés, absence de bitmap, paquet d'icônes complet, taille minimale rendue…)

sont écrits mais pas câblés dans la CI. Une charte « opposable » qui ne peut pas s'auto-vérifier

dépend entièrement de la vigilance humaine — c'est précisément la défaillance qui a produit

536 feuilles CSS et 164 couleurs sur le site actuel.

• Pas de couche légale. Aucun document ne mentionne le statut d'enregistrement de la marque

(®, ™, ou aucun), ni une procédure de traçage des autorisations d'usage des logos partenaires

(IMMOBEL, LIXON, Iris, Justine Henin) déjà identifiée comme question ouverte (EXPERT-01 § 9,

point 12) mais jamais assignée à un responsable ni à une échéance.

• Pas de spécification physique au-delà du tampon. La charte couvre l'écran et l'impression

papier (25 mm / 6 mm, tampon 8 mm) mais rien sur la signalétique de lieu, le véhicule, le

textile brodé ou l'enseigne — alors que le groupe gère 17 lieux physiques. Une broderie ou

une enseigne lumineuse a des contraintes de trait minimal très différentes d'un écran.

• Convention de nommage non respectée par les fichiers eux-mêmes. EXPERT-01 propose

tero-<element>-<variante>-<taille>.<ext> mais tero-favicon.svg et tero-appicon.svg

(déjà en production) ne portent ni variante ni taille. Avant d'ajouter des fichiers, il faut

d'abord mettre en conformité ceux qui existent, sinon la convention ne survivra pas au premier

ajout (§ 2 ci-dessous corrige ce point).

Conclusion de la critique : l'agence a fait un travail de mesure excellent et un travail de

production qui s'arrête à mi-chemin. La prochaine phase n'est pas « documenter encore » — c'est

dessiner les lockups manquants et déployer ce qui existe déjà.

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2. La gamme finale de variantes à produire

2.1 Convention de nommage — à appliquer rétroactivement [RECOMMANDÉ]

tero-<famille>-<variante>-<taille>.<ext>

famille  ∈ { logo, mono, icon, og, print }
         logo  = mot-symbole complet
         mono  = monogramme (le glyphe o) seul
         icon  = dérivés carrés compilés (favicon, app, avatar)
         og    = images de partage social
         print = masters imprimeur
variante ∈ { noir, blanc, currentcolor, teal, petrol, terracotta,
             sand, rose, cyan, pink, maskable }
taille   = absente pour un SVG vectoriel ; obligatoire en px pour tout raster

Renommage immédiat recommandé des 2 fichiers non conformes déjà en production :

tero-favicon.svg → tero-icon-noir.svg (source vectorielle du paquet d'icônes) ;

tero-appicon.svg → tero-icon-teal-source.svg (source, à corriger avant compilation, § 1.2.3).

2.2 Famille A — Mot-symbole (texte de marque)

2.3 Famille B — Monogramme (le glyphe o)

2.4 Famille C — Paquet d'icônes du site (compilé, pas du dessin)

Impact de ce seul chantier : il corrige d'un coup le défaut le plus visible mesuré par l'audit

(§ 3.1 de AUDIT-TERO-BE-2026.md) — un PNG 32 px servi comme icône 192 px et comme icône

d'organisation aux moteurs de recherche.

2.5 Famille D — Réseaux et partage

2.6 Famille E — Masters imprimeur (studio uniquement)

2.7 Zone de protection — formule unique, à ne jamais réexprimer autrement

X = diamètre de l'anneau du o. Pour le mot-symbole : X = 0,265 × largeur. Pour le

monogramme : X = 0,684 × hauteur. Minimum 0,5 X, recommandé 1 X, sur les quatre côtés —

aucun filet, texte ou image à l'intérieur de cette zone. [MESURÉ, EXPERT-01 § 4.1-4.2]

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3. Le système d'endossement — maison mère → pilier → marque

3.1 L'expliquer simplement

Trois idées, dans cet ordre :

• Le groupe ne se renomme pas dans ses marques. Knokke Out reste Knokke Out. On ne crée

jamais « Tero Knokke Out ». Ce que le groupe change, c'est comment on dit l'appartenance,

pas le nom de la marque.

• L'appartenance se dit à trois intensités différentes, selon combien la marque dépend du

groupe : fort (le nom contient déjà Tero, ou le groupe porte 100 % du risque),

moyen (créée par le groupe, pas de partenaire), autonome (equity propre ou co-signée

avec un tiers). Une marque autonome ne porte jamais le logo du groupe en en-tête — seulement

une mention en pied de page.

• L'endossement se construit avec trois outils, dans cet ordre de disponibilité : le mot

(« un club Tero Leisure »), la typographie (hiérarchie, taille, espace), et — seulement quand

le studio l'a dessiné — un lockup. Un lockup n'est jamais une mise en page improvisée en

HTML/CSS : c'est une composition figée, livrée en fichier, au même titre qu'un logo.

3.2 La pyramide (rappel, [MESURÉ] — reprise de EXPERT-01 § 6.4)

TERO GROUP — tero.be — « live. share. reconnect. »
├── TERO HOSPITALITY   → Tero Lodges, Teroir [fort] · Knokke Out, Bistro Pilko [autonome]
├── TERO LEISURE       → Tero Padel Club, Tero Studio [fort] · Garisart/DPB-LU [autonome]
└── TERO SPORT EVENTS  → Tero Trail, Impactrun [moyen] · Immorun×IMMOBEL, BPP26×Iris [co-marque]

3.3 Les lockups à faire dessiner — spécification pour le studio

Rien ci-dessous n'est à produire par un agent ou un intégrateur (EXPERT-01 § 2.2) : c'est le

brief de commande pour le studio graphique. Chaque lockup est listé avec sa composition, son

ordre de lecture, son alignement et ses cotes relatives — tout exprimé en multiples de X

(X = diamètre de l'anneau, § 2.7) pour rester proportionnel à toutes les tailles.

Règle de livraison [RECOMMANDÉ] : chaque lockup sort du studio en 3 versions minimum

(couleur pleine sur clair, blanc sur sombre, monochrome noir) et atterrit dans

assets/logo/lockups/<numero>-<nom>/, jamais ailleurs. Un lockup absent de ce dossier n'est pas

un actif de marque, au même titre que pour le registre de logos (§ 1.2.5).

3.4 Ce que ce système empêche, concrètement

• Il empêche un intégrateur de coller deux <img> côte à côte dans un flex en appelant ça « de

l'endossement » — tant que le lockup n'est pas dessiné, la seule option valide est le texte.

• Il empêche que deux logos de poids visuel différent (ex. BPP26 compact vs Iris large) soient

alignés sur la même hauteur de boîte plutôt que sur la même hauteur optique — l'erreur la plus

fréquente des co-brandings improvisés (§ 4, piège n°4).

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4. Dix règles de non-usage non évidentes

Les 12 interdits d'EXPERT-01 § 5.1 couvrent la manipulation du fichier (déformer, recolorer,

pivoter...). Les pièges ci-dessous sont différents : ce sont des erreurs de process, commises

par des gens qui ne touchent jamais le SVG directement — ce sont celles qui arrivent vraiment dans

une organisation de 125 personnes avec 17 lieux et des partenaires externes.

• Exporter le logo en capture d'écran pour un partenaire. Une agence événementielle qui a

besoin du logo pour un support co-brandé prend une capture du site ou du PDF existant au lieu

de demander le fichier vectoriel. Résultat : anti-aliasing contre le mauvais fond, flou à

l'impression, couleur légèrement décalée. Règle : toute demande externe de logo passe par

un seul canal (le registre § 1.2.5), jamais par un export ad hoc.

• Coller le logo dans un template PowerPoint/Canva avec thème automatique. Ces outils

proposent souvent de « recolorer les images selon le thème » — un réglage qui traite le SVG/PNG

comme un objet dont la couleur suit la palette du template, produisant un tero en bleu

PowerPoint par défaut. Règle : désactiver systématiquement la recoloration automatique

avant d'insérer un actif de marque, ou utiliser un PNG aplati (jamais un SVG éditable) dans ces

outils.

• Laisser une plateforme sociale recadrer l'avatar carré depuis le monogramme. Le monogramme

est portrait (0,684) ; un réseau qui génère automatiquement un avatar carré depuis une image

plus haute que large peut recadrer en coupant la barre du o ou en décentrant l'anneau.

Règle : ne jamais fournir le monogramme brut à un outil d'avatar — toujours fournir

tero-mono-square-* (§ 2.3), déjà composé dans un carré avec sa marge.

• Aligner un co-branding sur la hauteur de boîte plutôt que la hauteur optique. Un logo

condensé et un logo large, mis à la même hauteur de bounding box, ne paraissent jamais du même

poids visuel à l'œil. C'est l'erreur n°1 des co-marquages improvisés (Immorun × IMMOBEL, BPP26 ×

Iris). Règle : l'alignement se fait sur la masse optique perçue, un ajustement qui

appartient au lockup dessiné (§ 3.3, lockup n°6) — jamais à un intégrateur qui met deux

height: 40px identiques.

• Dupliquer le fichier dans un nouveau support au lieu de le lier. Une équipe qui prépare un

PDF, un gabarit Figma ou un template Word recommencera presque toujours par « enregistrer une

copie du logo » dans son propre dossier de projet. C'est exactement le mécanisme qui a produit

les 4 archives raster 2023 encore citées par erreur comme « officielles » dans la charte.

Règle : tout nouveau support référence assets/logo/ par un lien ou un import, jamais une

copie locale qui vivra sa vie.

• Mettre le logo du groupe en en-tête d'une marque « autonome ». Une équipe marketing, fière

d'appartenir au groupe, ajoute spontanément le logo tero en haut d'une page Knokke Out ou

Bistro Pilko — alors que ces marques sont classées « autonome » précisément pour ne pas

porter le logo du groupe en en-tête (§ 6.3 EXPERT-01), seulement une mention en pied de page.

Règle : vérifier le niveau d'endossement de la marque (§ 3.3, tableau) avant d'ajouter un

logo de groupe à une page, pas après.

• Laisser un générateur de favicon traiter le monogramme. Un générateur en ligne

(type realfavicongenerator) auto-ajoute souvent son propre fond, padding ou masque arrondi à

l'image qu'on lui donne — produisant un double arrondi si on lui fournit un monogramme déjà

inscrit dans un carré à coins ronds (exactement le défaut mesuré sur tero-appicon.svg,

§ 1.2.3). Règle : fournir uniquement le monogramme plein, sans fond ni masque, et désactiver

toute option de bordure/padding automatique du générateur.

• Traduire la signature ou les noms de pilier pour les pages NL/EN. Un traducteur consciencieux

traduira par réflexe « live. share. reconnect. » ou « Tero Sport Events » en NL/EN, puisque le

reste de la page est traduit. Règle : la signature et les trois piliers sont des noms

propres de marque, invariables dans les trois langues (§ 1.4 et § 14 de tero-group-rules.md) —

à ajouter explicitement au mémoire de traduction pour que l'erreur ne se reproduise pas à

chaque nouvelle page.

• Appliquer l'accent d'une sous-marque au-delà de sa propre marque. Un intégrateur qui vient de

finir teropadelclub.be (magenta #FF2E82) réutilise ce rose par réflexe sur une bannière du

site groupe ou d'une autre marque, parce qu'il l'a « sous la main ». Règle : un accent de

sous-marque est scellé à son propre domaine (§ 7.4 EXPERT-01) — un accent qui apparaît sur un

second domaine est, par définition, une dérive, même s'il est documenté ailleurs.

• Faire confiance à un imprimeur qui « vectorise » un PNG basse résolution trouvé en ligne.

Pour un support signalétique ou textile, un sous-traitant qui n'a pas reçu le fichier officiel

cherchera le logo sur Google Images et le fera auto-vectoriser — produisant un contour

approximatif, un faux empattement sur le t, ou un ratio déformé. Règle : tout bon de

commande à un imprimeur ou un confectionneur textile joint le master vectoriel (§ 2.6), jamais

une référence à « chercher le logo Tero en ligne ».

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5. Dix améliorations concrètes, classées par impact

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6. Ce que ce rapport n'invente pas

Aucune valeur chromatique, aucune cote, aucun ratio de ce document n'est une nouvelle mesure : ils

sont repris de docs/AUDIT-TERO-BE-2026.md, docs/design/EXPERT-01-LOGO-ET-ARCHITECTURE-DE-MARQUE.md

et tero-group-rules.md, cités à chaque usage. Les lockups du § 3.3 sont des **briefs de

composition** (ce qu'il faut dessiner, dans quel ordre, avec quelles proportions relatives) — pas

des dessins : conformément à la règle du groupe, **un lockup est un dessin, et seul le studio le

livre.**